7月30日，有開發者爆料，支付寶正在內測，將“小程序收藏”作為一個獨立入口添加到首頁默認應用當中，預計本周內全量開放。這意味著，已經公測一年的支付寶小程序終于要正式亮相了。
值得注意的是，支付寶這一動作進一步明確了“小程序”的重要性。除已經推出一年多的微信小程序外，百度也在本月初正式上線了“智能小程序”。眼下，BAT正在小程序領域展開新一輪較量。
支付寶小程序將全量上線
今日，有開發者爆料，支付寶正在內測，將“小程序收藏”添加至首屏默認應用中。從流出的產品示意圖可以看到，內測中的“小程序收藏”將作為一個獨立入口，放置在支付寶首頁應用中心的置頂位置。
開發者表示，“小程序收藏”是支付寶版的常用小程序收藏夾，收藏數量沒有上限，用戶可以點擊支付寶小程序右上角“···”菜單，或在“朋友-小程序-最近使用”列表中，左滑某個小程序完成收藏和排序。
對此，支付寶方面回應稱，“小程序收藏”確實正在內測，預計本周全量開放。
去年8月18日，螞蟻金服宣布支付寶小程序面向開發者公測，9月20日，面向普通用戶公測，用戶可以通過線下掃碼、在支付寶App內搜索或通過他人分享進入等方式使用某個支付寶小程序。同時，用戶在支付寶App內搜索“小程序”可以進入針對小程序的聚合頁。該聚合頁給商家提供小程序的展示機會，包括“最近使用”、“主題展示區”、“精品推薦”三個板塊，將成為支付寶小程序為開發者提供激勵的平臺之一。
從這個改變上可以看出，支付寶內部已將小程序提升到了一個重要戰略地位。相比其他入口，首頁無疑能帶來巨大流量加持。據第三方監測機構易觀千帆數據顯示，2018年6月支付寶月活達4.86億。首頁應用中心是支付寶app最高頻打開的版塊。將“支付寶小收藏”放在支付寶首頁置頂位置，意味著在億級流量入口的加持下，每單個支付寶小程序能夠分享到的流量將會更大。
有分析認為，支付寶發力小程序或與微信小程序近日全面開放廣告組件有關。2018年7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戲)的廣告組件已經全量開放，開發者可在后臺自助申請開通流量主，能在小程序里接入廣告，按月獲得廣告收入。相比微信，支付寶對于商業化的需求則更為強烈。
在新電商崛起、老對手緊追不舍的情況下，支付寶不得不為其電商業務尋找新的廣告模式，增加廣告業務為電商吸引流量，并將其轉化為銷量，實現營收的增長。
百度發布“智能小程序”
在7月4日舉辦的百度AI開發者大會上，百度正式發布了百度智能小程序。百度APP&信息流業務體系總負責人沈抖在會上介紹，目前智能小程序已在手機百度APP正式上線并將于今年12月全面開源。沈抖直言，微信小程序建立的是“圍墻花園”，而百度要建立的是一個完全開放的生態。
百度推薦技術平臺部總監趙世奇介紹，與其他小程序平臺不同，百度智能小程序是主動、持續的分發。百度智能小程序不僅會在信息流中進行分發，也會在內容相近的百家號文章中、文章的底部等處進行分發。此外自然搜索結果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。在百度看來，可分發、可沉淀、可經營優勢，將幫助開發者獲得超越同業的流量支持，所有的優質智能小程序都可以平等地脫穎而出。
據了解，目前已有包括攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫生、愛奇藝、優信二手車等在內的近百家企業成為首批加入智能小程序生態的合作伙伴。
在微信小程序的“封閉”攻勢之下，百度發展小程序是必要之舉，意欲通過開放戰略打開微信小程序的“圍墻”。沈抖稱，“對于小程序開發者而言，在騰訊生態之外，還有大量的流量，百度智能小程序和其他平臺最重要的差異就是要做開放生態，重新定義互聯互通生態，幫助開發者一次開放多次運行。”
艾媒咨詢CEO張毅早前接受采訪表示，百度推出智能小程序產品也是希望開創一個新的流量變現模式，同時在小程序熱潮里分得一杯羹。
阿里、百度能否與微信競爭？
微信小程序從2017年初推出至今，已經歷了一年多的發展時間。據《2018年小程序生態進化報告》數據顯示，截止到2018年Q2微信小程序總量達100萬，累計用戶總數突破6億。
2017年4月開始，微信全面開放了公眾號“關聯小程序”功能，支持一個小程序關聯多個公眾號，無需下載App，用戶可直接通過公眾號關聯的小程序進行如線上點餐，在線購物，查詢信息等一系列操作。
今年年初，小程序通過小游戲“跳一跳”起死回生，加之通過微信群“拼團”和“砍價”等各種電商優惠手段的更新迭代，線下店鋪接入小程序更加普遍，微信體系內小程序的業態呈現爆發之勢。
《2018年小程序生態進化報告》顯示，今年4月各類爆款小游戲的病毒式傳播，以及“6·18”電商節期間商家借助小程序進行的造勢宣傳，使得小程序用戶數出現大規模增長。今年6月，小程序累計用戶總數已經突破6億。
從報告中可以看出，小程序用戶粘性大幅提高。近半用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長已經達到13分鐘。受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。分享、公眾號、下拉任務欄等重要入口的不斷強化，為小程序帶來了巨大流量。經過一年半時間，小程序用戶使用習慣已經養成，消費力也在迅速提升。
最初微信團隊對于小程序的定位只是一個可以隨用隨走的軟件，但隨著發布的限制越來越寬松，更多的開發者開始加入小程序的大家庭。
目前，小程序市場已處于高速發展期。支付寶、百度、快應用聯盟等巨頭已經陸續加入戰局，預計2019年頭部APP將會盡數入場。互聯網行業自媒體人信海光認為，小程序的發展已經到達成熟期，未來將成為多個領域的“流量擔當”互聯網巨頭深耕該領域屬情理之中。不過，面對已經入局一年多并正高速發展的微信小程序，支付寶“小程序收藏”和百度“智能小程序”又能分得多少羹呢？
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